Somos bem informados sobre o franchising?

Publicado originalmente na coluna Franquias da Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping) em 03/10/2011.

O segmento de franchising vem ganhando maturidade e, com isto, atraído as atenções de muitos estudantes de administração nos mais diversos níveis, seja nos cursos de graduação, como pós-graduação.

Não obstante, há um enorme público que não está necessariamente ligado aos estudantes de administração de empresas e áreas afins, mas que desejam aprofundar os seus conhecimentos sobre o sistema de franchising antes de optar pela aquisição de uma franquia e mesmo por franquear o seu negócio.

Por sua vez, grande parte da literatura que encontramos no Brasil sobre franchising está baseada em revistas de negócios, sobretudo anuários setoriais que buscam posicionar as melhores redes de franquias. A intenção maior destas publicações é facilitar a escolha de franquias pelo ranqueamento de critérios estabelecidos pelos editores destas publicações.

Por melhor que sejam a intenção e a idoneidade destes rankings, sabemos que é impossível contemplar todos os aspectos envolvidos em uma rede franquia, requerendo complementações nestas análises.

A ABF (Associação Brasileira de Franchising) tem atuado ativamente moldando cursos para a capacitação tanto a franqueados, franqueadores, assim como de empreendedores interessados a ingressar no mercado de franquias.

A literatura recorrente aos livros é ainda escassa e pouco aprofundada, pois qualquer informação é de pouca utilidade quando não acompanhada de análises das conseqüências das ações elegidas por seus decisores, caso contrário, tratam-se de exposições de casos, que geram pouca aprendizagem.

Tenho trabalhado ativamente junto a franqueados, franqueadores e especialistas no segmento de franchising visando sistematizar um material que possua a profundidade e utilidade àqueles que se interessam pelo franchising. Em breve espero anunciar nesta coluna o fruto deste trabalho.